Określona w kampanii liczba kontaktów pojedynczego użytkownika z przekazem reklamowym. Przykładowo capping równy trzy oznacza, że reklama zostanie wyświetlona jednemu użytkownikowi maksymalnie trzy razy. Capping może być określony dla całej kampanii lub dla jednostki czasu (np. jedno wyświetlenie na tydzień).