Publikowane oficjalnie ceny reklam telelwizyjnych i online. Ceny cennikowe stanowią podstawę, którą powiększa się o wartość dodatkowych usług emisyjnych i zmniejsza o ewentualne opusty i rabaty. Zwiększenie i zmniejszenie ceny może być wyrażone procentowo (w tym przez indeks, przez który jest mnożona podstawa) lub kwotowo. W telewizji indeks jest stosowany m.in. dla różnych długości spotu, zaś wyrażona w procentach dopłata dotyczy wskazanych pozycji spotu w bloku reklamowym. W internecie procentowo wyrażoną dopłatę stosuje się dla wyliczenia wartości usługi targetowania lub cappingu.