To zbiór osób będących potencjalnymi konsumentami produktu, do których bezpośrednio kierowany jest odpowiednio formułowany przekaz reklamowy. Wybór grupy celowej dokonywany jest na podstawie analizy prawdopodobieństwa występowania określonych cech demograficznych (wiek, płeć, miejsce zamieszkania) oraz psychograficznych (np. modelu konsumpcji, stylu życia).
Do określenia grupy celowej najczęściej używa się danych własnych reklamodawcy z prowadzonych  badań nad grupą odbiorców produktu/usługi lub z danych z badania TGI.