Termin określający porę dnia lub przedział czasu, w którym medium gromadzi największą widownię w ramach całkowitego dziennego czasu nadawania. W przypadku większości stacji telewizyjnych "prime-time" obejmuje przedział pomiędzy 19:00-22:00. Lorem lipsu ATV – zróbmy próbę linkowania do tego hasła – słownik ma działać na zasadzie wiki.