Czas o najwyższej oglądalności telewizji. Najczęściej (choć nie zawsze) definiowany jako godziny 18-23. Reklamy w czasie prime-time -z uwagi na to, że jednorazowo docierają do większej niż przeciętnie liczby widzów, w tym do osób oglądających telewizję krócej niż średnia (TV light viewers) a przez to lepiej budują zasięg kampanii - zazwyczaj są droższe (wyższe CPP) od reklam w off-peaku.