Obraz przeciętnego widza lub użytkownika danej stacji, programu telewizyjnego lub strony internetowej. Profil może być zbudowany w oparciu o czas oglądania/spędzony na stronie (w telewizji ADH%). Wówczas przedstawia on obraz widowni w przeciętnej minucie programu. Może też być oparty na zasięgu (praktycznie nie stosowane w telewizji) i wówczas przedstawia obraz potencjalnych grup demograicznych w zasięgu programu.